脫貧“畢業(yè)考”馬上就到交卷時(shí)間，攻堅(jiān)中之堅(jiān)、克難上之難，嘉興各地有何新招妙招？日前，海寧市推出“社推官”項(xiàng)目，在該市“社工領(lǐng)軍人才、社工督導(dǎo)、社會組織黨員”中，招募具有一定知名度的領(lǐng)軍人物，以直播帶貨的形式，為困難農(nóng)戶代言，引導(dǎo)和動(dòng)員全社會購買農(nóng)產(chǎn)品，撬動(dòng)消費(fèi)扶貧。項(xiàng)目試運(yùn)行一個(gè)多月，許多農(nóng)產(chǎn)品從滯銷品變?yōu)闊徜N品，在群眾當(dāng)中反響熱烈。

　　名人代言、群眾拼單，天南海北的食客們每人多買幾斤農(nóng)產(chǎn)品，千里之外的困難農(nóng)戶，或許就因?yàn)榈嗡珊５匿镐赶M(fèi)，匯聚成無數(shù)個(gè)撬動(dòng)內(nèi)循環(huán)的微觀支點(diǎn)?！吧缤乒佟表?xiàng)目，以網(wǎng)絡(luò)直播為紐帶，通過一整套摸底、審核制度，在困難農(nóng)戶與愛心買家之間建立直銷渠道。如此以直播帶貨撬動(dòng)消費(fèi)扶貧，或許會讓人想起數(shù)月前網(wǎng)上流行的那句話——“沒有為湖北和災(zāi)區(qū)拼過命，可以為他們拼個(gè)單。”拼單總比拼命易，造血仍比輸血難。在消費(fèi)扶貧的路上，直播帶貨是群眾最喜聞樂見的現(xiàn)實(shí)路徑。

　　直播之火，數(shù)據(jù)為證。根據(jù)商務(wù)部和國家統(tǒng)計(jì)局的權(quán)威信息，今年上半年，全國電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬；與此同時(shí)，拉動(dòng)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)4.35萬億元，同比增長14.3%。疫情沖擊之下，全球消費(fèi)不振，直播帶貨有效促進(jìn)了國內(nèi)消費(fèi)端的勃興。尤其值得關(guān)注的是，從年初100多位縣長市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品代言，到短視頻平臺輪番發(fā)起各種“新農(nóng)人計(jì)劃”，搭上直播快車，鄉(xiāng)村振興與精準(zhǔn)扶貧也切換到了“數(shù)字快車道”。實(shí)際上，隨著消費(fèi)扶貧漸成氣候，手機(jī)成了“新農(nóng)具”、流量成了“新農(nóng)資”、短視頻成了“新農(nóng)活”。

　　貧困群眾之所以貧困，不少在于信息之貧、路徑之貧。互聯(lián)網(wǎng)直播的普及，有效填補(bǔ)了這些數(shù)字鴻溝——養(yǎng)在深閨人未識的好產(chǎn)品、門庭冷落鞍馬稀的新農(nóng)貨，在用數(shù)字信息賦能之后，就能以直觀的帶貨方式觸達(dá)全球用戶。由是觀之，“社推官”項(xiàng)目起碼有三層意義。一是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與銷售端無縫對接，減少中間成本、省去周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，一鍵直達(dá)、一秒下單。二是由群眾信賴的公益“大咖”主持扶貧直播，公信力高、影響力大，可以引導(dǎo)困難農(nóng)戶在尊重市場規(guī)律的基礎(chǔ)上學(xué)會“云賣貨”，體現(xiàn)授人以漁的可持續(xù)發(fā)展理念。最后也是最重要的，這種直接面對消費(fèi)者的銷售行為，能讓困難農(nóng)戶準(zhǔn)確了解客戶及市場需求，因需而動(dòng)、因勢而變，倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級，構(gòu)建農(nóng)業(yè)新發(fā)展格局。

　　涓涓細(xì)流，匯成大海；點(diǎn)點(diǎn)星光，照亮寰宇。相信在海寧“社推官”項(xiàng)目之后，全市各地都會積極嘗試以直播帶貨撬動(dòng)消費(fèi)扶貧，動(dòng)員更多社會力量參與脫貧攻堅(jiān)。