強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)媒體融合發(fā)展

-----學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的幾點(diǎn)體會(huì)

張淵學(xué)

　　本文結(jié)合作者多年從事媒體工作實(shí)際，圍繞強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，深入闡述了學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的幾點(diǎn)體會(huì)。

　　一、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，全力構(gòu)建全媒體格局。

　　當(dāng)今世界正面臨著百年未有之大變局，同樣引發(fā)全球國(guó)際傳播格局不斷變革。先進(jìn)的思想若無(wú)先進(jìn)的傳播手段支撐，很難深入人心；正確的主張若沒有快速多樣的先進(jìn)技術(shù)傳播，便無(wú)法有效占領(lǐng)輿論陣地。針對(duì)媒體傳播格局變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。嘉興日?qǐng)?bào)是紅船旁的黨報(bào)，“嘉興無(wú)小事，處處連政治”，新時(shí)代對(duì)紅船旁的媒體發(fā)展提出了更高的要求。

　　1、強(qiáng)化自我革命，大力實(shí)施媒體融合二輪改革。

　　“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”——2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話，鮮明指出了我國(guó)媒體融合發(fā)展的緊迫性和重要性。嘉興日?qǐng)?bào)是在紅船旁創(chuàng)立并成長(zhǎng)起來(lái)的城市黨報(bào)，是“中國(guó)創(chuàng)新地市報(bào)二十強(qiáng)”“中國(guó)品牌媒體100強(qiáng)”“最具品牌價(jià)值地市黨報(bào)十強(qiáng)”，早在21世紀(jì)初就在浙江地市一級(jí)較早建立了自己的新聞網(wǎng)站《嘉興在線網(wǎng)》和“掌上嘉興”，集團(tuán)旗下還擁有多個(gè)其他網(wǎng)站和微信公眾號(hào)。去年下半年，又推出了媒體融合發(fā)展二輪改革，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化配置，整合新媒體資源，以“讀嘉”新聞客戶端為龍頭，全力打造“一端多頻”的全媒體傳播平臺(tái)。在改革過程中，我們對(duì)標(biāo)新時(shí)代、新要求，認(rèn)真查找自己在媒體融合發(fā)展中的差距和不足，強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)短板，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，全身心的投入這場(chǎng)媒體融合發(fā)展的大決戰(zhàn)中去，并出臺(tái)了一系列深化媒體融合發(fā)展舉措。

　　2、做大做強(qiáng)主流輿論，全力提升媒體傳播效率。

　　在全媒體時(shí)代積極擔(dān)當(dāng)新使命，以新作為為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持?！坝脩粼谀睦铮侣勅司驮谀睦铩?，已經(jīng)成為嘉報(bào)新聞人的共識(shí)。改版后的客戶端，突出主流媒體客戶端服務(wù)黨委政府的功能，時(shí)政新聞傳播的張力開始顯現(xiàn)。以嘉興市委書記報(bào)道為例，每篇文章閱讀量由改革前的80%不過萬(wàn)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦母锖蟮?0%過萬(wàn)，其中1月5日的嘉興召開疫情防控工作部署會(huì)突破了13萬(wàn)，讓黨的聲音得到及時(shí)、有效的傳播。讀嘉客戶端運(yùn)營(yíng)推廣工作更是成績(jī)喜人，讀嘉上線一周年時(shí)下載量不到8萬(wàn)，目前已經(jīng)超過18萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了翻番。

　　3、強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，著力打造“數(shù)字嘉報(bào)”。

　　近幾年集團(tuán)把強(qiáng)化新媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，舍得大投入，著力推進(jìn)新媒體基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)改造。在抓好外購(gòu)項(xiàng)目建設(shè)監(jiān)控的同時(shí)，積極鼓勵(lì)應(yīng)用系統(tǒng)自主開發(fā)工作。堅(jiān)持一體化發(fā)展理念，改造全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，優(yōu)化全媒體數(shù)字采編流程，推動(dòng)媒體資源數(shù)字共享。整合相關(guān)網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，集中力量打造《讀嘉》新聞客戶端的2.0版，改造升級(jí)原有平臺(tái)，拓展媒體＋服務(wù)功能。進(jìn)一步加大投入，強(qiáng)化中央廚房建設(shè)，提升一線采編人員技術(shù)設(shè)備保障水平。用好信息技術(shù)成果，確保技術(shù)適合管用，安全可靠。

　　二、加快推進(jìn)從相“加”到相“融”，進(jìn)一步增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)是新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)意識(shí)。

　　習(xí)近平總書記指出：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。”互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是黨的輿論工作的重要陣地。作為宣傳思想工作者，一定要把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

　　1、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，加快拓展移動(dòng)傳播陣地。推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)，是習(xí)近平總書記對(duì)黨媒提出的新要求、新期待。要繼續(xù)做好傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，通過個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，推出更多現(xiàn)象級(jí)新媒體產(chǎn)品。同時(shí)，要加快探索將人工智能運(yùn)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)和信息傳播的精準(zhǔn)化、個(gè)性化。

　　2、堅(jiān)持以法辦網(wǎng)管網(wǎng)上網(wǎng)，確保媒體網(wǎng)絡(luò)信息安全?；ヂ?lián)網(wǎng)這把“雙刃劍”，推動(dòng)了新的傳播革命，然而也為新聞?shì)浾摴ぷ鲙?lái)新挑戰(zhàn)。通過習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的學(xué)習(xí)，“使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行”。作為嘉報(bào)集團(tuán)全媒體技術(shù)運(yùn)維工作的分管領(lǐng)導(dǎo)，一定要把網(wǎng)絡(luò)與信息安全工作放在一切工作的首位，提升政治站位，把好政治方向。要進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化信息與網(wǎng)絡(luò)安全責(zé)任制的落實(shí)。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳正面引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)輿情管控，加快網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系建設(shè)，提升信息化引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)力。要切實(shí)增強(qiáng)政治責(zé)任感和政治敏銳性，以高度的文化自信和政治自覺，用更響亮的主旋律、更強(qiáng)勁的正能量、更昂揚(yáng)的精氣神，為融媒體改革聚更強(qiáng)大的精神力量。

　　3、不斷深化媒體數(shù)字化變革，推動(dòng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)字化變革的核心還是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是整個(gè)數(shù)字化的新能源。騰訊云傳媒行業(yè)首席架構(gòu)師曹飛說(shuō)過：傳統(tǒng)媒體尋求媒體融合，打造融媒體、智慧媒體，這其實(shí)都是媒體擁抱數(shù)字化的過程。能夠充分擁抱數(shù)字化的企業(yè)，未來(lái)將會(huì)成為其所在行業(yè)的領(lǐng)軍者。嘉報(bào)集團(tuán)作為一個(gè)實(shí)施企業(yè)化管理的傳媒集團(tuán)，以數(shù)字化推進(jìn)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，必將是今后發(fā)展的應(yīng)有之路。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，媒體人如何將單向的受眾、觀眾變?yōu)殡p向的用戶，這是該過程中的痛點(diǎn)，也是傳統(tǒng)媒體的著力點(diǎn)，也是下一步我們改革的又一個(gè)重點(diǎn)。當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)超9億，其中98%是移動(dòng)化用戶，86.5%是視頻化用戶。人人媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，內(nèi)容產(chǎn)生的壁壘已打破，場(chǎng)景內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)品邊界也逐漸模糊化。我們的“讀嘉”新聞客戶端要從原來(lái)的新聞資訊類，逐漸向新聞＋服務(wù)＋政務(wù)跨越，收入來(lái)源不光是刊登廣告，更多是從便民辦事、電商商務(wù)、政務(wù)服務(wù)中來(lái)。

　　三、抓住百年時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)媒體蝶變躍升。

　　征途漫漫，唯有奮斗。在慶祝建黨百年的高光時(shí)刻，嘉報(bào)集團(tuán)提出了全力打造全省一流、全國(guó)領(lǐng)先的新型主流媒體的奮斗目標(biāo)。在全新挑戰(zhàn)下，每一個(gè)嘉報(bào)人都不可或缺，每個(gè)嘉報(bào)人都是主角。我們要在新的一年里邁好新步伐、展現(xiàn)新氣象，用汗水澆灌收獲，以實(shí)干篤定前行，以優(yōu)異的成績(jī)慶祝建黨百年！

　　1、高揚(yáng)紅船精神，提升政治站位。秀水泱泱，紅船依舊。100年前，偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨在南湖紅船上誕生，從此革命紅船從南湖起航。今年是建黨百年，嘉興作為紅船起航地和“紅船精神”發(fā)源地，身處舞臺(tái)中央，備受關(guān)注。紅船旁的黨報(bào)，更要努力激活深度融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新因子，努力在迎接建黨百年中展現(xiàn)嘉報(bào)智慧、嘉報(bào)質(zhì)量、嘉報(bào)作為。嘉報(bào)人要主動(dòng)扛起紅船起航地的使命擔(dān)當(dāng)，為推動(dòng)嘉興蝶變躍升、跨越發(fā)展，擦亮具有嘉興辨識(shí)度的“七張金名片”增光添彩。

　　2、搶抓機(jī)遇，真抓實(shí)干。嘉興要蝶變躍升，我們就要用心展翅、華麗蛻變。在萬(wàn)物皆是媒介、萬(wàn)眾皆可傳播的當(dāng)下，輿論傳播正經(jīng)歷著前所未有的大變革，同時(shí)也給媒體的發(fā)展帶來(lái)了極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。大好機(jī)遇要大步跨越，嘉興要蝶變，嘉報(bào)也要蝶變。我們要深刻認(rèn)識(shí)建黨百年賦予的重要使命、切實(shí)把握媒體深度融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇，主動(dòng)出擊去迎接挑戰(zhàn)，目標(biāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)、站位再高一點(diǎn)、格局再大一點(diǎn)、視野再寬一點(diǎn)，不斷提升標(biāo)桿、爭(zhēng)先晉位，以“跳起來(lái)摘桃子”的精神激發(fā)更加強(qiáng)勁的前進(jìn)動(dòng)力。

　　3、唯實(shí)惟先，善作善成。對(duì)照嘉興現(xiàn)代化建設(shè)的蝶變躍升的目標(biāo)追求，我們亟須鍛造一支堪當(dāng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展重任的新聞隊(duì)伍，最核心的就是弘揚(yáng)“唯實(shí)惟先、善作善成”的團(tuán)隊(duì)精神。在媒體融合發(fā)展背景下，報(bào)業(yè)如何面對(duì)挑戰(zhàn)、穩(wěn)步發(fā)展，團(tuán)隊(duì)建設(shè)是一個(gè)核心問題。今年以來(lái)，我們推動(dòng)“兩年”建設(shè)和“嘉興要蝶變、嘉報(bào)人怎么辦”大討論，就是要從集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)出發(fā)，推動(dòng)體制機(jī)制轉(zhuǎn)換，有效提高團(tuán)隊(duì)的凝聚力和人才的牽引力，真正實(shí)現(xiàn)“事業(yè)留人、待遇留人”，為真正想干事、能干事、能干成事的人提供發(fā)展空間。

　?。ㄗ髡呦导闻d日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委委員、編委）