據(jù)媒體報道，椰樹集團有限公司于今年2月22日申請注冊“從小”“喝到大”商標(biāo)。企查查APP顯示，目前，“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)變更為“駁回通知發(fā)文”，“從小”商標(biāo)流程狀態(tài)停留在“受理通知書發(fā)文”。

　　這就是說，椰樹集團的“喝到大”商標(biāo)申請被駁回了。雖然按照流程他們還可以申請復(fù)審，但估計最終將徒勞無功，因為法律不允許，監(jiān)管不允許，社會輿論也不允許。

　　我是椰樹椰汁的忠實消費者，就像網(wǎng)友們眾口一詞的那樣，我也覺得椰樹椰汁很好喝——這是我喜歡它的唯一理由，而絕不是因為它的廣告。

　　作為一款飲料，好喝，并且無添加，消費者口碑也不錯，這就足夠了。但讓人匪夷所思的是，這些年來，椰樹集團卻偏執(zhí)地走上了惡俗營銷的不歸路，其中最為著名的，當(dāng)屬邀請大胸美女代言，并配上“我從小喝到大”的廣告語。

　　“從小喝到大”一語雙關(guān)，明眼人一看便知，他們是刻意利用一語雙關(guān)來打擦邊球，宣揚椰樹椰汁具有豐胸效果?；蛘哒f，他們并不在乎有沒有豐胸效果，只要能吸引消費者的眼球就行，引起社會熱議就行。

　　自以為很機靈，卻遭到社會輿論的口誅筆伐，這種小伎倆自然也逃不過監(jiān)管的法眼。2019年3月，國家廣播電視總局發(fā)布通知指出，椰樹椰汁部分版本廣告宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價值導(dǎo)向存在偏差，對這些廣告予以停播處理。同月，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定，椰樹椰汁廣告違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

　　說實話，每次喝椰樹椰汁時，看到包裝上那個扭轉(zhuǎn)著腰肢的女子以及那句“我從小喝到大”，我就感到一陣陣厭惡，特別想跟椰樹集團的管理者說一句：你們的東西賣得好只是因為好喝，而絕不是因為廣告惡俗，別再自以為是、自作聰明了好嗎？

　　《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告內(nèi)容不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容?！渡虡?biāo)法》也規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，或者有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

　　創(chuàng)建一個好品牌不易，維護一個好品牌更難。有多少大名鼎鼎的品牌，“眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了”，我真的有點擔(dān)心，椰樹集團對惡俗營銷的偏執(zhí)，可能會毀掉這個好品牌，這是椰樹集團的災(zāi)難，也是消費者的遺憾。別跟法律對抗，別跟社會輿論對抗，別跟公序良俗對抗，椰樹集團的管理者該醒醒了。