千年宋韻看江浙，世代茶香看徑山。近年來，徑山鎮(zhèn)以“徑山文化”這一“頂流”文化，依托當(dāng)?shù)剜l(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)俗、人文古跡、自然環(huán)境，深度探索文旅融合“破圈”“跨界”新模式，不斷滿足人民群眾旅游消費的新需求。

　　從“鄉(xiāng)村振興游”到“圍爐煮茶”，從“古剎祈福”到“茶宴沉浸式體驗”，徑山鎮(zhèn)通過新型消費業(yè)態(tài)、模式、場景的搭建及探索，給游客帶來了不同以往的體驗，在此基礎(chǔ)上，為弘揚傳播徑山文化、展現(xiàn)豐富文旅資源，結(jié)合時下年輕人“祈福”新需求，“2024‘宋’福杭州年·徑山第二屆培福節(jié)”活動將在徑山鎮(zhèn)熱鬧啟幕，本次活動將通過傳福、啟福、游福、遐福等系列活動吸引長三角市民游客在賞、玩、購、品、學(xué)的氛圍里提前感受濃濃的宋韻年味兒。

　　新范式、新品牌 文旅經(jīng)濟“破圈”成長

　　歲末將至，敬頌冬綏。2024徑山第二屆培福節(jié)將充分挖掘和展現(xiàn)本土文化魅力，濃厚龍年氛圍，通過開展“送福姑娘”IP打造、年度福語發(fā)布、長三角傳福巡游、千人點燈祈福、花車城市巡游、年貨嘉年華、徑山茶宴沉浸式體驗等豐富多彩的民俗互動體驗環(huán)節(jié)，打造獨具特色的徑山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果展示和文旅消費新場景，持續(xù)助力長三角旅游消費市場的發(fā)展繁榮。

　　“過春節(jié)要有儀式感，在很多人的‘回憶殺’里，趕年集是迎接新年最有儀式感的一件事?！睆缴芥?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，徑山利用已有歷史文化IP——徑山古剎結(jié)合當(dāng)下“祈福經(jīng)濟”熱點，打造全新IP打破傳統(tǒng)文旅項目經(jīng)營邊界，拓寬營收渠道。在此思想基礎(chǔ)上，徑山鎮(zhèn)舉辦培福節(jié)，不僅能夠吸引廣大游客到徑山祈福、享福，更能通過這次培福節(jié)發(fā)布的“年度福語”制造新的“祈福品牌”，加強文旅品牌的延續(xù)性，優(yōu)秀的文旅品牌不僅可以賦予景區(qū)獨一無二的底蘊與內(nèi)涵，使游客更易記住，未來更能夠帶來不一樣的經(jīng)濟效益。

　　新技術(shù)、新群體 文旅融合“觸網(wǎng)”迭代

　　據(jù)悉，徑山鎮(zhèn)還創(chuàng)新推出了首款培福節(jié)應(yīng)用小程序，打通“線上+線下”活動信息，以全方位、全地域、全流程服務(wù)于自駕游、騎行游、徒步游三條“游福路線”。讓市民游客通過品味傳統(tǒng)美食、參與制作手工、觀賞非遺技藝展示等活動，感受到徑山文化的勃勃生機，體驗到傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代創(chuàng)新的融合之美。

　　禪茶一味悟天下，獨一無二是徑山。作為大徑山鄉(xiāng)村國家公園建設(shè)的核心區(qū)域，徑山鎮(zhèn)聚焦文化人才集聚地、文化產(chǎn)業(yè)興盛地、文化旅游目的地、文化傳播傳承地，主動融入良渚文化大走廊，以文化發(fā)展五大工程為抓手，充分利用“微改造、精提升”堅定文化自信，以“繡花針”的精神打造鄉(xiāng)村振興的靚麗名片，展現(xiàn)精神的禪茶山水風(fēng)韻。

　　新格局、新高度 文化品牌“居高聲遠”

　　值得一提的是，“傳?！被菝窕顒幼?2月28日起從杭州徑山始發(fā)，依次途徑嘉興、上海、南京、紹興等長三角城市群，以極具宋韻特色的培福節(jié)福運推薦官“送福姑娘”街頭快閃的形式傳送送“福報”，擴大活動地域影響力；“啟?！敝黝}活動將聚焦徑山農(nóng)文旅項目推介，通過“以文促旅”、“以旅助農(nóng)”、“以農(nóng)推文”輻射農(nóng)文旅融合發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)共同富裕；“游福”系列活動主打“City walk”、“特種兵式旅游”等當(dāng)下青年群體追捧的熱潮旅游方式，創(chuàng)新開辟自駕游、騎行游、徒步游等游玩方式，增加了與時俱進的社會文化內(nèi)涵，將民俗、傳統(tǒng)、現(xiàn)代、城市社區(qū)等諸多文化形式融為一體；“遐?！毙蓍e活動回歸于千年徑山禪茶文化，以“徑山茶宴”作為中國茶俗文化的杰出代表，遠赴英國、日本、瑞士等地展演，吸引聯(lián)合國代表、敘利亞總統(tǒng)、海內(nèi)外媒體前往徑山沉浸式體驗“茶和天下”的理念，促進中西方文化交流互鑒，提升讓世界看見徑山的國際認(rèn)可度。

　　下一步，徑山鎮(zhèn)將以“培福節(jié)”為契機，持續(xù)擴大徑山文化影響力，打響徑山旅游度假區(qū)的知名度，打造“年度福語”概念，傳播“培?！蔽幕?，展現(xiàn)“徑山福地”。同時，還將聯(lián)合長三角城市群的資源力量，推動形成上游連“三農(nóng)”、下游惠民生，促進農(nóng)產(chǎn)品加工值、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、文旅消費升級的“三產(chǎn)融合型”產(chǎn)業(yè)，不斷擦亮徑山經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和強村富民的現(xiàn)代化宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。